A Yves Saint Laurent Beauté anunciou sua estreia oficial no TikTok Shop no Brasil. A marca é a primeira do segmento de beleza inspirado na alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial pode ser encontrada no perfil @yslbeauty_brasil.
Para marcar o lançamento, a empresa promoveu a versão brasileira da Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A festa foi realizada na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A entrada no mercado brasileiro não é uma ação isolada. A YSL já possui loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A decisão de incluir o Brasil na lista considera dados da própria plataforma: uma pesquisa in-app mostra que 57,8% dos usuários concluem a compra na plataforma após descobrirem um produto ali. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
A operação é controlada pelo Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. O grupo registrou vendas de 44,05 bilhões de euros em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do planeta. Atualmente, são 23 marcas do grupo atuando no país, incluindo Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A estratégia local será dividida em três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e inclui uma política de proteção de marca para combater a falsificação de produtos. A segunda frente envolve lives com especialistas convidados, um formato de conteúdo de autoridade para apresentar os itens ao público. A terceira é a embalagem premium, desenvolvida para o momento do unboxing, já que os vídeos de abertura de caixa geram engajamento relevante.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirma que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A declaração indica uma mudança no comportamento do varejo de beleza, que busca se aproximar do ponto de decisão de compra do cliente.
